Design Mais – A moda como geradora de tendências

“Como erigir em um pólo de moda autônomo e de importância internacional enquanto insistimos em importar tendências? (…) é urgente começarmos a produzir e encontrar os meios de ‘globalizar’ as nossas tendências, para não sermos apenas ‘globalizados’ pelas dos outros.”

(Dário Caldas no prefácio de seu livro “Observatório de Sinais”)

É em momentos de crise que surgem as oportunidades. Os estilitas argentinos souberam muito bem como aproveitar essa máxima do otimismo. Após a crise econômica que quase quebrou o país, em 2001, grande parte dos designers se encontraram sem emprego, devido ao fechamento de muitas das indústrias têxteis.

Num cenário de total desespero, onde não havia perspectivas, muitos designers partiram para a carreira solo, abrindo pequenas lojas e desenvolvendo peças absolutamente autorais. A partir desse momento a moda argentina começou a tomar novos rumos. Designers desempregados fundaram suas próprias marcas, impulsionados pelo próprio capricho da liberdade de criação. A imprensa passou a retratar esse movimento e ele foi ganhando força.

Observando tudo isso de perto, Julieta Puhl e Laureano Mon resolveram criar o Por La Calle – circuitos de diseño, projeto que pretende transformar a Argentina em um pólo gerador de idéias para o mundo. As idéias foram expostas no Design Mais, evento promovido pela Escola de Design da Unisinos, que ocorreu em Porto Alegre no dia 19 de maio.

A idéia de conhecer a identidade de um país serve para valorizar a moda nacional e, conseqüentemente, atribuir valor agregado. Em media, cada coleção é 75% autoral e 25% inspirada nas tendências mundiais. A proporção é o inverso do que ocorre em outros lugares.

A dupla percebeu algumas características comuns em todos os criadores e que apontam para um design autoral:

O design resolve necessidades a partir de um estilo pessoal e inovador
Não seguem tendências ditadas pelos outros pólos produtores de moda
Originalidade do discurso
Sua inspiração se alimenta de múltiplos conceitos, vivências, entornos imaginários.
Manejo engenhosos dos recursos locais
Sua linguagem criativa contribuiu para a identidade cultural do país.

Tais pontos foram observados através da seguinte metodologia:

Identificação de lugares (cidades/bairros)
Reconhecimento da territorialidade
Registro fotográfico do contexto
Observação de circuitos e designers
Localização de designers
Entrevistas em profundidade
Produção fotográfica de produtos/coleções
Descrição de perfis

Eles observaram o modo de trabalho através de milhares de perguntas, em Buenos Aires e também em uma série de províncias da Argentina. Traçaram o perfil de cada estilista e foram percebendo as diferentes maneiras de trabalho entre eles. A pesquisa foi realizada durante três anos, com 250 designers, em 17 cidades ou províncias, através de 200 entrevistas em profundidade.

Todo esse mapeamento resultou no projeto Por La Calle, que dissemina a identidade do design de moda argentino por todo o país, através de circuitos que ocorrem em diversas cidades. Os pesquisadores afirmaram, com convicção que a Argentina gera tendências. Como? Através de uma moda autoral, que se utiliza de materiais tradicionais, como couro, porém de uma forma moderna. Algumas técnicas super antigas como tricô e crochê também são utilizadas, mas reinterpretados, com referências atuais e condizentes com a identidade nacional.

O mapeamento ajudou a contruir uma identidade única. A partir da compilação de todas as novidades que ocorriam em todo o território argentino, Julieta e Laureano criaram um movimento organizado, que dissemina idéias, que se traduzem em orgulho pela produção nacional – algo que não ocorre no Brasil! Aqui, nós quebramos a cabeça tentando entender qual é de fato a identidade brasileira, sem chegar a nenhum denominador comum. E em meio a dúvidas sobre quem realmente somos, a formula copycat continua imperando.

Está na hora de buscarmos inspiração também nos hermanos.

Priscila Vanzin | Colaboradora